隨著國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的生活水平和消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，化妝品作為時(shí)尚消費(fèi)品逐漸成為人們生活中的主流產(chǎn)品，在消費(fèi)升級的驅(qū)動(dòng)下得到快速發(fā)展。為了滿足人們對美的需求，化妝品種類繁多、功能各異，多數(shù)產(chǎn)品以乳狀、液狀等形態(tài)為主，需要包裝容器作為載體來承載化妝品[1]。

同時(shí)，由于化妝品本身不具備鮮明的外觀，需要通過包裝來展示和宣傳產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。為了更好的保護(hù)和宣傳各類化妝品，在包容容器材料選擇和形態(tài)設(shè)計(jì)上，都會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的特性采用精美、獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者購買[2-4]。

伴隨著化妝品行業(yè)的迅速增長，化妝品種類和產(chǎn)品功能也快速發(fā)展，為了更好的保護(hù)產(chǎn)品，對化妝品包裝也提出新的需求，需要包裝材料及產(chǎn)品具有凸顯化妝品性能、方便使用、便于攜帶等功能[5]。因此，本文針對化妝品包裝需求，通過對現(xiàn)有化妝品包裝材料應(yīng)用情況進(jìn)行總結(jié)分析，探索化妝品包裝材料的發(fā)展趨勢，以使化妝品包裝能夠更好的滿足化妝品應(yīng)用需求。

化妝品包裝作為展示、宣傳化妝品的重要渠道和載體，所以各生產(chǎn)廠商非常重視化妝品包裝，都希望通過化妝品包裝在保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)，來更好的推廣產(chǎn)品、促進(jìn)銷售，由此帶動(dòng)化妝品包裝行業(yè)的快速發(fā)展。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全球化妝品包裝市場規(guī)模達(dá)到230億美元，其中美國為全球最大化妝品包裝市場，約占全球化妝品包裝20%市場份額，我國為僅次于美國的全球第二大化妝品包裝市場，市場份額大約為15%。預(yù)計(jì)在接下來的三年，化妝品包裝每年將以4%左右增長率繼續(xù)增長，到2021年，全球化妝品包裝市場規(guī)模達(dá)到255億美元。

圖1  化妝品包裝市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)圖

目前，我國化妝品包裝包括玻璃、塑料、金屬、復(fù)合材料、紙質(zhì)包裝等類型[6]，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2014年到2018年，我國化妝品包裝年均增長率達(dá)到7%左右，到2018年化妝品包裝市場規(guī)模約為260億元左右，化妝品包裝市場規(guī)模如圖1所示。同時(shí)，隨著我國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，國民人均收入和生活水平將繼續(xù)不斷提升，在消費(fèi)升級的強(qiáng)力推動(dòng)下，我國有望在接下來的幾年中超過美國，成為全球最大的化妝品包裝市場。

由于化妝品種類繁多、特性各異，其包裝材料包括玻璃、塑料、金屬、復(fù)合塑料等，如圖2所示。其中，玻璃主要應(yīng)用于香水、護(hù)膚品等較高檔產(chǎn)品中；塑料則因其不易破碎、價(jià)格低廉、堅(jiān)固耐用被廣泛應(yīng)用到各類化妝品中，成為化妝品包裝中應(yīng)用最為廣泛的材料[7]。

圖2  化妝品包裝材料應(yīng)用圖

目前，化妝品包裝材料在化妝品應(yīng)用具體情況如下。

（1）玻璃：玻璃是最早應(yīng)用于化妝品包裝的包裝材料，曾經(jīng)是化妝品包裝的首選材料。玻璃具有高透明度和良好品質(zhì)、質(zhì)感，能夠很好凸顯化妝品的品味和檔次，主要應(yīng)用于護(hù)膚品、香水等高檔化妝品包裝。但是，由于玻璃存在易碎、包裝產(chǎn)品笨重、運(yùn)輸成本高、不夠環(huán)保等缺陷，目前大部分中低檔化妝品已逐漸采用塑料、塑料軟包裝等材料代替玻璃。

（2）塑料：塑料是化妝品包裝中最常見、應(yīng)用最廣泛的包裝材料，它具有質(zhì)量輕、價(jià)格低、易規(guī)模化生產(chǎn)等特點(diǎn)，同時(shí)印刷適性好，可適應(yīng)直接印刷、熱轉(zhuǎn)移、噴墨等多種印刷方式，所以長期以來作為主要包裝材料廣泛應(yīng)用于各種化妝品包裝中。另外，隨著材料、模具和吹模技術(shù)不斷成熟，塑料的透明性得到不斷提升，目前已有部分塑料產(chǎn)品透明度接近玻璃，使得塑料將進(jìn)一步代替玻璃成為化妝品包裝最主要材料。

（3）塑料軟包裝：隨著塑料薄膜、復(fù)合膜材料以及自動(dòng)稱量和包裝技術(shù)快速發(fā)展，塑料軟包裝也逐漸成為化妝品包裝主要的包裝材料之一。塑料軟包裝具有經(jīng)濟(jì)方便、便于攜帶、方便使用等特點(diǎn)，目前廣泛應(yīng)用到洗發(fā)護(hù)發(fā)用品、一次性化妝產(chǎn)品包裝中。

（4）金屬材料：金屬主要應(yīng)用到口紅、粉餅包裝以及氣霧劑型化妝品的包裝中，目前純金屬材質(zhì)化妝品包裝越來越少，已逐步向金屬與塑料相結(jié)合的方向發(fā)展。

圖3  化妝品包裝材料應(yīng)用占比圖

在黨“十九大”中明確提出：要堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，加快生態(tài)文明建設(shè)。通過前面的分析可知，在化妝品包裝中，目前所采用的材料環(huán)保性能不佳，而隨著綠色、環(huán)保概念不斷深入，綠色、環(huán)保、可回收循環(huán)利用的化妝品包裝[8]將成為主要發(fā)展趨勢，各種新型綠色、環(huán)保材料將不斷應(yīng)用到化妝品包裝中[9]，實(shí)現(xiàn)化妝品包裝綠色、可持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)，根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)調(diào)查情況，有57%的消費(fèi)者表示愿意為化妝品綠色包裝產(chǎn)品付更高的價(jià)格，只有11%消費(fèi)者不愿意使用綠色、環(huán)保、可降解材料的化妝品包裝，化妝品包裝材料使用調(diào)查情況表如圖4所示。

圖4  化妝品包裝材料使用調(diào)查情況統(tǒng)計(jì)圖

（1）綠色環(huán)保包裝材料

綠色環(huán)保包裝是指采用綠色環(huán)保包裝材料對化妝品進(jìn)行包裝，在保證包裝防護(hù)性能基礎(chǔ)上，通過降低化妝品包裝外形美感設(shè)計(jì)，將綠色環(huán)保低碳為首要目標(biāo)。

圖5  綠色環(huán)保包裝材料化妝品包裝

在綠色環(huán)保包裝材料應(yīng)用方面，最近一段時(shí)間，國內(nèi)外知名品牌陸續(xù)向大眾承諾采用可降解材料作為包裝材料用于化妝品包裝，使化妝品包裝可快速降解；個(gè)別品牌則通過采用綠色環(huán)保包裝材質(zhì)對化妝品進(jìn)行包裝，降低化妝品包裝對環(huán)境的污染，實(shí)現(xiàn)化妝品包裝可持續(xù)性發(fā)展。某國際品牌的產(chǎn)品包裝，采用通過森林管理委員會(huì)（FSC）認(rèn)證的環(huán)保紙張，其中含有約50%的回收纖維，可實(shí)現(xiàn)99%的回收利用。

（2）節(jié)能包裝材料

在綠色環(huán)保和滿足化妝品包裝基本功能的基礎(chǔ)上，如何最大限度地節(jié)省包裝材料，也將是化妝品包裝的重要發(fā)展趨勢。如在塑料軟包裝化妝品中，采用鍍鋁膜代替純鋁箔，在降低化妝品包裝中鋁的使用量的同時(shí)，鍍鋁膜同樣具有遮光、防紫外線照射以及延長化妝品產(chǎn)品保質(zhì)期等功能，符合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。

圖6  節(jié)能包裝材料化妝品包裝

（3）可循環(huán)利用包裝材料

化妝品包裝循環(huán)利用也將成為以后發(fā)展重點(diǎn)，通過采用可循環(huán)利用的包裝材料達(dá)到包裝循環(huán)使用功效。

化妝品包裝雖然兼具產(chǎn)品保護(hù)性、耐用性、功能性和裝飾性等功效，使得其處于與化妝品同等重要的地位。但是，隨著綠色、環(huán)保理念不斷深入人心，化妝品綠色包裝也逐漸成為主流，通過采用新型環(huán)保材料實(shí)現(xiàn)化妝品包裝的無害化、無污染、可再生利用已成為化妝品包裝發(fā)展趨勢。此外，隨著人們對綠色、環(huán)保認(rèn)識的不斷加深，化妝品品牌和生產(chǎn)商可以將綠色、環(huán)保理念植入產(chǎn)品包裝中，借此形成差異化的產(chǎn)品品牌定位，尤其可助力化妝品產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出。

感謝文章技術(shù)支持：鄭春兒，中山市色邦塑料色母有限公司，銷售部高級經(jīng)理。

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